Casino Plaza

Una dintre cel mai dinamice firme luminoase pentru casinouri se gaseste in Bucuresti in Plaza Romania. O combinatie de sisteme de iluminat cu LEDuri produc un joc de lumini unic si spectaculos. Solutia de iluminat multicolora oferita de Zexstar pentru aceasta aplicatie s-a bazat pe aproape 400 de module multicolore inteligente cu 9 LEDuri si 40 de metri de tub multicolor. Fiecare modul sau portiune de tub poate fi controlata independent, oferind libertate de creatie si o mare varietate de elemente vizuale. Intregul sistem consuma doar 1 Kw si are o durata de viata de peste 30.000 ore. Acest proiect a dus la aparitia unui trend in domeniu, companii din cele mai variate domenii, de la distributie nationala de ochelari pana la hoteluri si cluburi alegand iluminatul multicolor pentru a-si promova imaginea.

Hover

Proiectul Hover a fost realizat cu ocazia Salonului International Auto Bucuresti, fiind amplasat in zona Baneasa, pe un panou tip backlite de 6mx3m. Mesajul cheie: miscare in conditii extreme. Doua masini Hover vopsite in culori diferite, realizate la scara, au fost fixate pe un ax aflat in spatele panoului. Un motor genera puterea necesara invartirii celor doua masini, iar o automatizare "spunea" intregului ansamblu in cate secunde sa faca rasucirea masinilor si cate secunde sa stationeze fiecare dintre masini deasupra panoului.

Pahar Nescafe

Unul dintre proiectele speciale outdoor din 2007 este display-ul cu pahar Nescafe montat pe o cladire situata pe Bd. Magheru din Bucuresti. Proiectul, executat in intregime de Wind 94, a avut trei componente principale: un banner cu lungimea de 19m, montat pe cladire pe un cadru metalic, doua personaje decupate dintr-un material rigid, plasate deasupra bannerului si piesa principala, paharul tridimensional de frappe Nescafe care a fost executat astfel incat sa reproduca cat mai plastic tot ceea ce inseamna un frappe, inclusiv spuma si nelipsitul pai.

Caruselul Vodafone

Anul acesta Vodafone si-a invartit ofertele si solutiile de comunicare la CERF 2007 cu ajutorul caruselului proiectat si construit de Fargo Deco Design, care "semneaza" inca o data in cartea celor mai spectaculoase semne ale anului

La pomul daruit...mai bine nu te duci

Cam asa s-a calcat romanu' in picioare de ziua nationala pentru a fi parte a mirobolantei aprinderi a celui mai inalt brad posibil si imposibil... Cred ca si-au frecat mainile cei de la banca sponosor, nici in cele mai promitatoare vise nu si-ar fi imaginat ei asa audienta... Daca stiau, poate le dadea prin cap sa deschida si cateva chioscuri si tarabe de credite cu dobanda cat bradu' cu pricina, ca sigur nu pleca romanu cu mana goala de acolo...

Workshop pentru mai binele industriei

Ati observat si voi ca toate lucrurile agreabile par sa se intample vinerea? O fi, oare, ziua asta a saptamanii ceva mai inzestrata de divinitate sau doar investita de catre noi cu sentimente bune, la gandul venirii week-endului? Cine stie, se poate ca aceasta perceptie sa fie pur personala, insa vinerea ce tocmai a trecut mi-a confirmat inca o data acest pattern pozitiv. Spun asta pentru ca, am mediat, in premiera, un dialog public intre oamenii productiei publicitare si partenerii lor traditionali- agentiile de publicitate. Si a fost bine. Am avut parte de o atmosfera benefica, de prezenta unor oameni deschisi la minte si suflet si de un public receptiv la tema propusa. Schimbul de idei a fost cat se poate de autentic, mergand pana la afirmarea dincolo de conveniente a da-urilor si nu-urilor care dau impun tempo-ul relatiei dintre omul de agentie si producator. A fost doar primul pas. Ne pregatim deja pentru urmatorii. Va tinem la curent.

Bucurestiul de sub Bradul Mileniului

Cum la proiecte megalomanice suntem de neintrecut, sarbatorile acestui sfarsit de an au facut sa rasara in Piata Unirii un ditamai schelet metalic al unui brad de Craciun anuntat a fi cel mai inalt din Europa (76 m). Primaria a pus la cale acest proiect, stimulata de initiativa Milleniumm Bank care s-a gandit sa-si faca notorietate aducand giganticul pom festiv de peste mari si tari. Totul pentru implinirea nobilului scop de a oferi romanilor un loc public pentru festivitati, zaiafet si voie buna. L-or fi gandit asa matahalos in speranta ca ne vom pierde fascinati memoria prin crengile lui metalice, uitand, macar de sarbatori, de ranile deschise ale Bucurestiului, cu noroaiele, gropile, traficul si mitocania lui, cu tot…

Masina anului 2007

Constructia standului Fiat de la editia din acest an a SIAB a revenit echipei de la Printactiv. Compania a reusit sa implementeze unul dintre cele mai spectaculoase proiecte ale salonului, avand in centru modelul care a fost desemnat masina anului 2007 in Europa: Fiat500.

Nescafe Pillars

Ideea proiectului implementat de Media & Advertising a urmarit aducerea in mijlocul peisajului urban bucurestean a unei cani aburinde de Nescafe. Realizarea a constat din replicarea la scara a unei cani si includerea intr-un suport publicitar cilindric amplasat intr-o locatie ultracentrala. "Aburul" este realizat cu o masina profesionala cu flux controlat de o automatizare special conceputa. Spectaculozitatea proiectului este pe timp de noapte.

Pixuri uriase Sprite

Cu ocazia promotiei Sprite din vara 2007 intitulata ‘‘Premiile mici sunt naspa. Din cauza asta noi le facem mari!‘‘, Coca Cola HBC Romania a dorit realizarea unor pixuri uriase personalizate. Wind 94 a fost producatorul acestor promotionale, replici fidele ale unui pix, avand lungimea de un metru.

Noiembrie, ultimul bal

A 19-a editie a expozitiei Visual Communication de la Milano a fost prima care a primit titulatura de Viscom si care a adoptat si logo-ul celebrului eveniment patronat de Reed Exhibition. Noutatea se pare ca nu a fost de bun augur pentru organizatori, evenimentul situandu-se sub editia din 2006, atat ca numar de vizitatori, cat si ca premiere. Reculul pare sa se inscrie intr-un cadru ceva mai larg al unei recesiuni economice, care incepe sa vizeze si sectorul comunicarii vizuale, in consecinta si al productiei publicitare. Si pentru ca acest context neprielnic sa capete premisele unui esec, nu a fost nevoie decat de o coincidenta nefericita care a suprapus peste a doua zi a targului o greva care a paralizat serviciile de transport in marile metropole ale Italiei. Cum Rho Fiera, locul in care a fost organizat Viscom 2007, se afla la o distanta apreciabila de Milano, numarul vizitatorilor s-a redus la cei care au ajuns la targ cu masina personala. Pentru ca starea de confuzie sa fie generala, greva nu a mai avut loc, asa ca in a doua jumatate a zilei numarul de vizitatori a inceput sa creasca. In ceea ce priveste numarul vizitatorilor din Romania nu a fost mai mare decat in anii precedenti, ci… mai lat, astfel ca, celebrul caz care a tinut prima pagina a ziarelor din peninsula si din Romania vreme de o saptamana, a facut ca expozitia sa nu beneficieze de mai mult de 10 vizitatori romani.


Dincolo de aceste evenimente sau coincidente nefaste evenimentul s-a incadrat in nota obisnuita a unei manifestari care aduna laolalta producatori si distribuitori de echipamente si materiale atat din Europa cat si de pe alte continente. Lansari de echipamente, seminarii cu continut interesant, chiar daca, o nota proasta, au fost in exclusivitate sustinute in limba italiana, conferinte de presa si tot arsenalul pe care expozantii il etaleaza cu astfel de ocazii. Ca noutate am observat demersul unor companii, aflate printre expozanti, de a organiza happening-uri conexe evenimentului central care se desfasurau in afara programului si in alte locatii cu un aer mai extravagant. Atat cei de la EFI-Vutek, cat si organizatorii Fespa au ales o astfel de modalitate in care sa comunice cu publicul lor intr-un cadru mai relaxat si desprins de vanzoleala si forfota dintr-o zi obisnuita de targ.

In cele din urma, privind la experienta ultimilor ani, ramane o intrebare la care nu am reusit sa gasesc inca un raspuns corect: Oare in anii in care se organizeaza Fespa nici un alt eveniment regional nu are succes?

Lux la cort

Cea mai mare expozitie auto a anului in Europa de Est si-a inchis ieri portile. Editia din acest an SIAB este se pare cea mai mare de pana acum, astfel ca din lipsa de spatiu organizatorii au renuntat la vechea locatie de la Romaero, optand pentru zona fostului Metro Otopeni. Nu ca acesta ar fi fost mai mare, dar aici au avut suficient spatiu exterior pentru a ridica o structura usoara, de aproximativ 25.000 de metri patrati.

In primul week-end al salonului, cuvantul de ordine a fost aglomeratie. Din ceea ce au comunicat organizatorii se pare ca in primele doua zile pe la SIAB au trecut aproape 20 de mii de persoane, la final inregistrandu-se 250.000 vizitatori. Se pare ca noua locatie nu a facilitat insa si accesul, caci acesta s-a facut greoi, iar soferii au petrecut si cate o ora pe DN1, fie ca vroiau sa intre la SIAB, fie ca facusera greseala sa plece spre munte. Duminica sirul de masini parcate pe marginea drumului pe ambele sensuri depasea 1 km.

Desi toata lumea vorbeste mai mult despre bolizi si fetele intinse pe capote, SIAB a insemnat cu totul altceva pentru o bransa de oameni aflati in culisele showlui: producatorii de publicitate. Un eveniment de o asemenea amploare aduce fara doar si poate multiple oportunitati, dar si un infinit efort, oboseala si nopti nedormite.

Intr-o adevarata desfasurare de forte, producatorii s-au intrecut in ridicarea de standuri pentru cei aproape 200 de expozanti, cu aproximativ 500 de marci. Acestia din urma, pentru cei 70-90 euro/mp de stand, la cat s-au ridicat se pare pana la urma preturile, au dorit sa valorifice la maxim spatiul de expunere, creand structuri care sa imbrace cat mai bine exponatul. Accentul s-a pus pe minimalism, imbinari elegante, elemente de aer si lumina, totul pentru un look glam&shine.

Si spun `s-au intrecut` la propriu, dar nu neparat intre ei, ci contra timpului care se incapatana sa treaca din ce in ce mai repede pe masura ce momentul deschiderii se apropia. Prima zi, cea dedicata presei, i-a mai gasit inca pe unii dintre ei mesterind la standuri. Cu totul altfel a stat situatia in sectiunea dedicata masinilor germane, caci aici montajul a fost realizat de echipe aduse de afara. Cu o meticulozitate `nemteasca`, intr-un perfect ritm si o organizare de invidiat, producatorii au finalizat executia standurilor in timp perfect util. Cu doua zile inaintea deschiderii oficiale totul era gata, iar masinile germane erau gata de show si asteptau cuminti in standurile lor, acoperite cu huse. Mini armata de oameni a plecat asa cum a venit, tacut si eficient, in caravana de tiruri ce le-a deservit pe parcursul intregii lucrari drept diverse spatii utile, pana si de servit masa.

Poate ca la capitolul asta mai avem de invatat, insa la calitatea executiei nu ne lasam cu nimic mai prejos. SIAB a demonstrat inca o data acest lucru.

Cea mai puternica impresie

S-au inchis portile targului. S-a dus, asadar, singura perioada din an programata special pentru socializarea masiva cu partenerii, clientii si competitorii. Acum, toti s-au retras in barlog, lucrand de zor la imbogatirea bazelor de date si reluarea contactelor ce s-au aratat promitatoare ori meditand indelung la cele (ne)intamplate de-a lungul celor patru zile.

Pentru ca nici noi nu puteam sa eludam aceasta etapa post festum, muncim, momentan, la transpunerea informatiilor recente in impresii sugestive atat pentru noi, cat si pentru cei care ne citesc. Pe langa toata avalansa de informatii, figuri si produse noi, cereri si comentarii pe care le vom ilustra in partea formala a site-lui si in revista, o singura impresie imi staruie obsesiv in minte, detasandu-se fara tagada fata de celelalte.

L-ati vazut si voi? Cantaretul acela cu fizionomie neautohtona, subtirel, expresiv, picat parca din alta lume cu alura sa metrosexuala, "numa' buna" pentru o ceremonie la Romexpo? Omul parea implicat zdravan in cantec si-si facea treaba cum se cuvine, cantand, asa, nimanui...Nu-mi iese din minte expresia lui, vadit siderata, pricinuita, pesemne, de golul lasat de audienta alungata de foame intr-o alta dimensiune...

Eu zic ca metafora mai sugestiva pentru targ nici ca se putea- un show relativ frumos, oarecum pregatit, dar cu audienta subtire, caci aceasta era dusa departe, la treburi mai importante. Pana la urma, Rufus, caci asa ii spunea artistului, si-a vazut singur de treaba si chiar parea ca incepuse sa se simta in largul sau, asa, singurel si parasit. Probabil ca asa si-au spus, la finalul targului, si companiile expozante dezamagite de traficul inconsistent- lasa, nu-i nimic, macar am punctat la impresia artistica...

Cum v-ati vazut astazi?

Acum mai bine de trei ani, am creat o oglinda care sa reflecte starea de fapt a unei industrii discrete in ceea ce priveste prezenta in media, dar destul de fasneata in aspiratiile ei de mai bine. Despre imaginile reflectate, nimic nefiresc: revista a aratat apatie atunci cand piata se punea pe tanjala; a pus in lumina semnele de neignorat, atunci cand ele apareau; a ilustrat mandria de pe chipurile increzatoare si liniile de expresie din faptele pline de sens.

Am simtit nevoia acestei marturisiri pentru ca tocmai am dat gata prima zi de participare din cadrul editiei 2007 a celui mai important( si singurul...) targ al bransei. Un eveniment obligatoriu de luat in seama de noi si numai bun de dezbatut impreuna cu voi. Veniti, asadar, sa ne impartasiti opinii autentice in standul Universign, unde, cu siguranta, va veti face vazuti si auziti. Pentru ca, dupa cum spuneam, revista este, in primul rand, reflexia voastra.

Despre impresiile personale asupra atmosferei de targ, intr-o postare viitoare.

Numar de colectie la Adv Show

Aveti drum prin targ?

Nu carecumva sa plecati neinformati. Popositi negresit la standul Universign, caci nu veti pleca cu mintea goala...Suntem pe langa carciuma, asa ca standul este la indemana, nu prea aveti cum sa ne ratati si nici nu aveti de ce. Ne place sa credem ca am reusit un numar de toamna memorabil, numai bun de citit la cafeaua de dimineata sau in momentele de ragaz de la targ. Nu uitati sa ne cereti si Universign Index. Nu in ultimul rand, nu uitati sa ne intrebati ce vrem sa spunem cu blog-ul asta.
Va vom omeni cu ceva dulce si un pic de taifas.

Se apropie bilantul

Toamna-i aici, insa, imediat, va sta pe picior de plecare si, vom constata iar, uimiti inadins, ca miroase a iarna si s-a cam dus si 2007. Pentru ca, totusi, a mai ramas ceva stres de consumat pana la planurile relaxate de dupa Craciun, vom pune pe tapetul blogului o tema numai buna de antren: Semnele Anului.
Din 15 octombrie dam liber la postari de proiecte pe acest blog, intru' mandria facatorilor si curiozitatea(foarte atent mascata) a colegilor lor de breasla. Ma rog, vorba vine, postarea nu e chiar "la liber", in sensul ca noi vom plasa fotografiile si textele descriptive ale proiectelor. Mizam, ca de obicei, pe bunavointa voastra de a ne trimite cele mai dragi, solicitante, profitabile, irepetabile proiecte pe care le-ati dus la bun sfarsit de-a lungul acestui an. Adresa o stiti: redactie@universign.ro

Fiti generosi cu voi, laudati-va cu ce stiti sa mesteriti. Fiti si exigenti si alegeti proiectele ce vor fi ilustrate cu discernamant. Fiti generosi cu ai vostri concurenti, lasati mandria la birou si recunoasteti-le meritele facand comentarii pozitive pe blog. Fiti totodata exigenti cu lucrurile facute de mantuiala si afirmati-le fara rezerve. Fiti liberi, in definitiv, de-aia am pus la cale blog-ul asta.

Ma pregatesc de balci

Mereu m-am intrebat care o fi adevaratul resort care aduce firme cu toptanul la fastuosul si mult trambitatul targ al bransei.
Sa fie expectativa unui profit bunicel venit din cresterea vanzarilor, sa fie vanitatea de a fi vazut de colegii din piata(adica obtinerea unei notorietati de catun) ori, sa fie, pur si simplu, o banala si amorfa inertie?
N-am reusit sa decelez vreun motiv plauzibil, caci imediat ce puneam degetul pe unul, mi se parea, brusc, ori nerealist, ori hilar, ce sa mai, nu l-am investit pe niciunul cu maxima credibilitate. Asa ca voi abandona momentan subiectul, dar il voi rascoli iar chiar la targ, intreband oamenii pe sleau care-i treaba de fapt...
Acum, ca am deschis sacul dilemelor, simt nevoia sa va intreb: V-ati pregatit? Standu-i gata, ofertele sclipesc, oamenii-s dornici sa reprezinte cu mandrie firma? Sau va pregatiti pentru vreo 3-4 nopti albe, dedicate inceperii si ducerii la bun sfarsit a minunatului stand in care va veti petrece jumatate din saptamana ce urmeaza? V-ati construit strategia de abordare a vizitatorilor, v-ati programat minutios fiecare ceas, sunteti deja excedati de intalnirile programate?

Cum e pulsul, oameni buni?

Pentru ca n-am o concluzie teapana(sau mai degraba evit s-o creionez), voi cita, pentru ca am rezonat cu mesajul sau, niste spuse ale unui domn, persoana importanta: iubesc sa iubesc, iubesc sa urasc, numa' indiferenta ma omoara...

Bacon poarta vina

Intr-o vreme in care signmaking-ul exista sub forma unor insemne decorative pictate manual la intrarea in pravalii, Francis Bacon, luminat de o revelatie, afirma ca stiinta este putere (knowledge is power). Pragmatismul agresiv afirmat in contemporaneitate a transformat celebra sintagma, propunand o formula mai la indemana, devenita deja postulat si mod de viata: informatia este putere.
Afla mai mult. Fii la curent. Informeaza-te. Acestea sunt sloganurile impuse ale momentului care ne guverneaza o buna parte a activitatii cotidiene. Nevoia de informare deriva, de fapt, din nevoia de supravietuire (citeste adaptare) Nepasarea si ignorarea noutatii, fie ca aceasta poarta numele de stire, zvon sau simpla barfa, te va trimite, mai devreme sau mai tarziu, in sfera desuetilor, apoi a marginalizatilor si, intr-un final, in cea a exclusilor.
Este cert, traim intr-un vartej continuu al unui flux informational de neoprit. Incercam sa extragem semnificatii pe care sa le transformam in oportunitati care sa ne propulseze spre evolutie sau simple date pe care le dam rapid uitarii.