Workshop pentru mai binele industriei

Ati observat si voi ca toate lucrurile agreabile par sa se intample vinerea? O fi, oare, ziua asta a saptamanii ceva mai inzestrata de divinitate sau doar investita de catre noi cu sentimente bune, la gandul venirii week-endului? Cine stie, se poate ca aceasta perceptie sa fie pur personala, insa vinerea ce tocmai a trecut mi-a confirmat inca o data acest pattern pozitiv. Spun asta pentru ca, am mediat, in premiera, un dialog public intre oamenii productiei publicitare si partenerii lor traditionali- agentiile de publicitate. Si a fost bine. Am avut parte de o atmosfera benefica, de prezenta unor oameni deschisi la minte si suflet si de un public receptiv la tema propusa. Schimbul de idei a fost cat se poate de autentic, mergand pana la afirmarea dincolo de conveniente a da-urilor si nu-urilor care dau impun tempo-ul relatiei dintre omul de agentie si producator. A fost doar primul pas. Ne pregatim deja pentru urmatorii. Va tinem la curent.

Bucurestiul de sub Bradul Mileniului

Cum la proiecte megalomanice suntem de neintrecut, sarbatorile acestui sfarsit de an au facut sa rasara in Piata Unirii un ditamai schelet metalic al unui brad de Craciun anuntat a fi cel mai inalt din Europa (76 m). Primaria a pus la cale acest proiect, stimulata de initiativa Milleniumm Bank care s-a gandit sa-si faca notorietate aducand giganticul pom festiv de peste mari si tari. Totul pentru implinirea nobilului scop de a oferi romanilor un loc public pentru festivitati, zaiafet si voie buna. L-or fi gandit asa matahalos in speranta ca ne vom pierde fascinati memoria prin crengile lui metalice, uitand, macar de sarbatori, de ranile deschise ale Bucurestiului, cu noroaiele, gropile, traficul si mitocania lui, cu tot…

Masina anului 2007

Constructia standului Fiat de la editia din acest an a SIAB a revenit echipei de la Printactiv. Compania a reusit sa implementeze unul dintre cele mai spectaculoase proiecte ale salonului, avand in centru modelul care a fost desemnat masina anului 2007 in Europa: Fiat500.

Nescafe Pillars

Ideea proiectului implementat de Media & Advertising a urmarit aducerea in mijlocul peisajului urban bucurestean a unei cani aburinde de Nescafe. Realizarea a constat din replicarea la scara a unei cani si includerea intr-un suport publicitar cilindric amplasat intr-o locatie ultracentrala. "Aburul" este realizat cu o masina profesionala cu flux controlat de o automatizare special conceputa. Spectaculozitatea proiectului este pe timp de noapte.

Pixuri uriase Sprite

Cu ocazia promotiei Sprite din vara 2007 intitulata ‘‘Premiile mici sunt naspa. Din cauza asta noi le facem mari!‘‘, Coca Cola HBC Romania a dorit realizarea unor pixuri uriase personalizate. Wind 94 a fost producatorul acestor promotionale, replici fidele ale unui pix, avand lungimea de un metru.

Noiembrie, ultimul bal

A 19-a editie a expozitiei Visual Communication de la Milano a fost prima care a primit titulatura de Viscom si care a adoptat si logo-ul celebrului eveniment patronat de Reed Exhibition. Noutatea se pare ca nu a fost de bun augur pentru organizatori, evenimentul situandu-se sub editia din 2006, atat ca numar de vizitatori, cat si ca premiere. Reculul pare sa se inscrie intr-un cadru ceva mai larg al unei recesiuni economice, care incepe sa vizeze si sectorul comunicarii vizuale, in consecinta si al productiei publicitare. Si pentru ca acest context neprielnic sa capete premisele unui esec, nu a fost nevoie decat de o coincidenta nefericita care a suprapus peste a doua zi a targului o greva care a paralizat serviciile de transport in marile metropole ale Italiei. Cum Rho Fiera, locul in care a fost organizat Viscom 2007, se afla la o distanta apreciabila de Milano, numarul vizitatorilor s-a redus la cei care au ajuns la targ cu masina personala. Pentru ca starea de confuzie sa fie generala, greva nu a mai avut loc, asa ca in a doua jumatate a zilei numarul de vizitatori a inceput sa creasca. In ceea ce priveste numarul vizitatorilor din Romania nu a fost mai mare decat in anii precedenti, ci… mai lat, astfel ca, celebrul caz care a tinut prima pagina a ziarelor din peninsula si din Romania vreme de o saptamana, a facut ca expozitia sa nu beneficieze de mai mult de 10 vizitatori romani.


Dincolo de aceste evenimente sau coincidente nefaste evenimentul s-a incadrat in nota obisnuita a unei manifestari care aduna laolalta producatori si distribuitori de echipamente si materiale atat din Europa cat si de pe alte continente. Lansari de echipamente, seminarii cu continut interesant, chiar daca, o nota proasta, au fost in exclusivitate sustinute in limba italiana, conferinte de presa si tot arsenalul pe care expozantii il etaleaza cu astfel de ocazii. Ca noutate am observat demersul unor companii, aflate printre expozanti, de a organiza happening-uri conexe evenimentului central care se desfasurau in afara programului si in alte locatii cu un aer mai extravagant. Atat cei de la EFI-Vutek, cat si organizatorii Fespa au ales o astfel de modalitate in care sa comunice cu publicul lor intr-un cadru mai relaxat si desprins de vanzoleala si forfota dintr-o zi obisnuita de targ.

In cele din urma, privind la experienta ultimilor ani, ramane o intrebare la care nu am reusit sa gasesc inca un raspuns corect: Oare in anii in care se organizeaza Fespa nici un alt eveniment regional nu are succes?